2024年4月河北自考00634廣告策劃試題

　　廣告策劃試題

　　課程代碼 :00634

　　1. 請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

　　2. 答題前 ,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆 填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng) :

　　每小題選出答案后 ,用 2B 鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑 。如需改動(dòng) ,用橡皮 擦干凈后 ,再選涂其他答案標(biāo)號(hào) 。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題 :本大題共 15 小題 ,每小題 2 分 ,共 30 分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的 ,請(qǐng)將其選出。

　　1. 是專(zhuān)門(mén)致力于規(guī)劃、執(zhí)行、服務(wù)廣告客戶的廣告策略和計(jì)劃的組織 ,許多組織都利用它的創(chuàng)意、生產(chǎn)和傳播廣告訊息 ,推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)過(guò)程。

　　A. 廣告主 B. 廣告公司 C. 媒介組織 D. 調(diào)研公司

　　2. 經(jīng)濟(jì)因素決定了企業(yè)能否獲得充足的資金、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力以及暢通的流通渠道 ,下列屬于經(jīng)濟(jì)因素的有

　　A. 家庭收入 B. 技術(shù)變革

　　C. 逐漸步入老齡化社會(huì) D. 生活方式

　　3. 根據(jù)產(chǎn)品的特征 , 比如根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性 ,可以明確地把產(chǎn)品分為兩大類(lèi) :有形的 產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù) 。下列選項(xiàng)中 屬于有形的產(chǎn)品。

　　A. 維修 B. 啤酒 C. 教學(xué) D. 醫(yī)療

　　4. 具有相同功能及用途的所有產(chǎn)品是

　　A. 產(chǎn)品形式 B. 產(chǎn)品品牌 C. 產(chǎn)品品類(lèi) D. 產(chǎn)品線 5. 美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家溫德?tīng)?·史密斯首先提出 STP 理論 ,其中“S”指的是

　　A. 市場(chǎng)定位 B. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 C. 品牌形象 D. 市場(chǎng)細(xì)分

　　6. 七喜的“非可樂(lè)”定位 ,是按照 定位。

　　A. 產(chǎn)品種類(lèi) B. 商品特性帶給顧客的利益

　　C. 產(chǎn)品的歷史 D. 文化象征

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　　7. 競(jìng)爭(zhēng)分析的目的 :尋求個(gè)體間的 優(yōu)勢(shì)。

　　A. 產(chǎn)品 B. 差異 C. 競(jìng)爭(zhēng) D. 市場(chǎng)

　　8. 在產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)訴求目標(biāo)的影響中 ,下列產(chǎn)品 屬于高卷入度“情感型”產(chǎn)品。 A. 啤酒 B. 香煙 C. 保險(xiǎn) D. 珠寶

　　9. 李?yuàn)W · 貝納認(rèn)為 ,創(chuàng)作成功廣告的秘訣就在于找到產(chǎn)品本身“ 與生俱來(lái)的戲劇性”,這種方 法被稱(chēng)為

　　A. 固有刺激法 B. 定位法 C. USP D. 組合法

　　10. 在 廣告中 ,廣告主讓代言人推薦廣告中的品牌 ,而不是單純地提供信息。

　　A. 推理式 B. 評(píng)論式 C. 演示式 D. 證言式

　　11. 指目標(biāo)受眾中接觸廣告次數(shù)超過(guò)最低次數(shù)的人數(shù)或百分?jǐn)?shù)。

　　A. 接觸頻次 B. 有效到達(dá)率 C. 到達(dá)率 D. 有效頻次

　　12. 對(duì)媒介的質(zhì)和量的評(píng)估 ,就是媒體選擇的重點(diǎn)內(nèi)容 。下列選項(xiàng)中 屬于媒體質(zhì)化評(píng)估的主要項(xiàng)目。

　　A. 收視率 B. 開(kāi)機(jī)率 C. 接觸關(guān)注度 D. 閱讀率

　　13. 購(gòu)買(mǎi)媒介排期指定的媒介時(shí)間和媒介空間 ,指的是

　　A. 媒介購(gòu)買(mǎi) B. 媒介選擇 C. 媒介組合 D. 媒介渠道

　　14. 起源于上世紀(jì)二三十年代 ,在購(gòu)買(mǎi)時(shí)間和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)發(fā)布的廣告是 廣告 , 旨在誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)欲望并最終付諸購(gòu)買(mǎi)行為。

　　A. 富媒體 B. UGC C. 程序化 D. POP

　　15. 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的監(jiān)測(cè)內(nèi)容有

　　A. 廣告發(fā)布過(guò)程監(jiān)測(cè) B. 廣告視聽(tīng)率調(diào)查

　　C. 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè) D. 媒介環(huán)境監(jiān)測(cè)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng) :

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上 ,不能答在試題卷上。

　　二、填空題 :本大題共 10 小題 ,每空 1 分 ,共 20 分。

　　16. 廣告公司中有_____ 廣告公司和_____ 廣告代理公司之分。

　　17. 寶潔在日本、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出 SK - Ⅱ皮膚護(hù)理產(chǎn)品 ,在日本 ,最稱(chēng)心如意的 “ 像煮熟的雞蛋”一樣“半透明”的光潔肌膚 ,在我國(guó)香港 ,“水晶般光潔”最吸引人 ;在中國(guó) 臺(tái)灣人們的標(biāo)準(zhǔn)是“紅潤(rùn)光潔”,這是考慮了_____ 文化 。而一個(gè)時(shí)期內(nèi)社會(huì)中許多人都在實(shí)踐和追隨的一種新的物質(zhì)生活方式和精神生活方式 ,則是_____ 文化。

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　　18. 廣告表現(xiàn)的一個(gè)主要問(wèn)題就是確定傳播的具體內(nèi)容 。在一個(gè)具體的商品信息中 ,從挖掘_____的分析開(kāi)始 ,到篩選出_____概念 ,然后以此為基點(diǎn)確定表現(xiàn)概念 ,是明確信息表達(dá)內(nèi)容的三個(gè)步驟 ,這三個(gè)步驟的關(guān)系是遞進(jìn)的。

　　19. 消費(fèi)者的信息卷入行為分為_(kāi)____ 行為和_____ 行為 ,表現(xiàn)出明顯的行為特征差異。

　　20. 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)多種多樣 ,為了將競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)進(jìn)行歸類(lèi) ,可以先整理形成競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的各種條件 。通常導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)差異的條件有 : _____ 、產(chǎn)品性質(zhì)、_____、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入條件。

　　21. 廣告訴求圍繞著_____ ,通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感 ,促使受眾產(chǎn)生_____。

　　22. 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新的廣告表現(xiàn)方法上 :超常規(guī)、_____ 和_____ 。

　　23. 千人成本是最常見(jiàn)的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn) ,其計(jì)算 :CPM =_____ /_____ × 1000。

　　24. 在 ARF 測(cè)試法中 ,純粹體現(xiàn)媒介廣告效果的指標(biāo)有三個(gè) :媒介普及、_____ 和_____ 。

　　25. 按照活動(dòng)項(xiàng)目 ,廣告預(yù)算涉及以下內(nèi)容 :_____ 、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作費(fèi)、_____ 、實(shí)施各類(lèi)活動(dòng)的費(fèi)用及廣告部門(mén)行政費(fèi)用。

　　三、名詞解釋題 :本大題共 4 小題 ,每小題 4 分 ,共 16 分。

　　26. 態(tài)度

　　27. 集中戰(zhàn)略

　　28. 獨(dú)特銷(xiāo)售建議法

　　29. 媒介目標(biāo)

　　四、簡(jiǎn)答題 :本大題共 4 小題 ,每小題 6 分 ,共 24 分。

　　30. 簡(jiǎn)述廣告策劃涉及的組織有哪些?

　　31. 根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 ,可以將消費(fèi)品分為哪些類(lèi)型?

　　32. 根據(jù)經(jīng)濟(jì)的周期性 ,可以將行業(yè)分為哪些類(lèi)型?

　　33. 簡(jiǎn)述手機(jī)移動(dòng)端媒體的優(yōu)勢(shì)。

　　五、論述題 :本大題 10 分。

　　34. 論述競(jìng)爭(zhēng)地位理論及應(yīng)用策略。

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