去美國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷怎么樣

現(xiàn)在留學(xué)的學(xué)生越來(lái)越多，留學(xué)可以開(kāi)闊眼界，也能學(xué)習(xí)不一樣的教育體制，而且國(guó)外名校眾多，教育水平也一流。下面小編就來(lái)和大家說(shuō)說(shuō)“去美國(guó)讀市場(chǎng)營(yíng)銷怎么樣”這個(gè)問(wèn)題

　　一、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)分支

　　近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的迅猛發(fā)展中，新媒體信息傳播呈現(xiàn)出了多元化和多樣化的趨勢(shì)，市場(chǎng)營(yíng)銷也隨之發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷演變?yōu)楝F(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷，把重點(diǎn)放在客戶價(jià)值上。這一變化也反映在美國(guó)大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目的設(shè)置上。在美國(guó)的項(xiàng)目中，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中有很多分支。當(dāng)然，具體情況根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會(huì)隨之變化。接下來(lái)，給大家簡(jiǎn)要介紹以下幾大類：

　　1、整合營(yíng)銷(Integrated Marketing)

　　整合營(yíng)銷是通過(guò)溝通，以消費(fèi)者的需求價(jià)值為取向，以營(yíng)銷傳播管理者為主體，制定并執(zhí)行營(yíng)銷策略，最終實(shí)現(xiàn)低成本策略化，形成促銷高潮的營(yíng)銷戰(zhàn)略。是一個(gè)偏文的方向。代表院校有：西北大學(xué)、紐約大學(xué)等。課程設(shè)置偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)策劃，需要申請(qǐng)者有一定人際交往能力、創(chuàng)造力和想象力。

　　2. 市場(chǎng)研究(Marketing Research)

　　主要通過(guò)做一些市場(chǎng)調(diào)查把握消費(fèi)者行為，并制定策略規(guī)劃，是一個(gè)偏理的方向，適合理科背景的申請(qǐng)者。注重申請(qǐng)者的數(shù)據(jù)分析能力，需要申請(qǐng)者具備扎實(shí)的數(shù)理計(jì)算機(jī)功底。代表院校：?jiǎn)讨蝸喆髮W(xué)等。

　　3. 市場(chǎng)分析(Marketing Analytics)

　　這個(gè)項(xiàng)目主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，需要學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析工具(python、R、 SQL等)。要求申請(qǐng)者有較強(qiáng)的對(duì)數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力。課程設(shè)置包括市場(chǎng)研究、商務(wù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等。代表院校：約翰霍普金斯大學(xué)、羅切斯特大學(xué)、馬里蘭大學(xué)等。

　　4. 理論學(xué)術(shù)類(MSc in Marketing)

　　作為專門研究新聞理論、新聞業(yè)務(wù)的專門型學(xué)科，注重理論研究。偏向數(shù)理、市場(chǎng)調(diào)研方向，要求申請(qǐng)者有極強(qiáng)的數(shù)理基礎(chǔ)和研究能力。課程設(shè)置以solution為導(dǎo)向，通過(guò)分析熱點(diǎn)問(wèn)題以及引用前沿案例，來(lái)培養(yǎng)學(xué)生看待問(wèn)題的角度、提升專業(yè)知識(shí)和相關(guān)實(shí)踐技能。代表院校：哥倫比亞大學(xué)、維克森林大學(xué)等。

　　二、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)高校推薦

　　1.哥倫比亞大學(xué)(Columbia University)

　　哥倫比亞大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目是STEM專業(yè)，有著優(yōu)質(zhì)的教學(xué)環(huán)境與資深的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)設(shè)在商學(xué)院下面，共30學(xué)分，包括5門核心課程、2門MBA選修課程、2門商學(xué)院PhD選修課程或其他學(xué)院被允許選修的課程(工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)和心理學(xué))。同時(shí)，還需要完成一篇占1.5學(xué)分的論文。

　　該項(xiàng)目分為12個(gè)月和18個(gè)月，偏向理論研究方向，設(shè)置嚴(yán)格的phD課程和MBA課程，重視學(xué)生的數(shù)理能力和計(jì)算機(jī)能力。有先修課程要求，要求申請(qǐng)者必須完成一個(gè)概率和統(tǒng)計(jì)本科水平的課程。希望申請(qǐng)者能夠掌握SQL, a數(shù)據(jù)庫(kù)編程語(yǔ)言和統(tǒng)計(jì)軟件包，如：SPSS、SAS、Stata、MATLAB等。

　　該項(xiàng)目招生人數(shù)極少，申請(qǐng)難度非常大，每年錄取的中國(guó)學(xué)生僅在個(gè)位數(shù)且集中在清華、北大的學(xué)生中，錄取學(xué)生托福平均成績(jī)111，GMAT平均成績(jī) 750。

　　核心課程：

　　數(shù)學(xué)方法(Mathematical Methods)

　　營(yíng)銷模式(Marketing Models )

　　多元統(tǒng)計(jì)(Multivariate Statistics )

　　營(yíng)銷研究與分析(Marketing Research and Analytics)

　　戰(zhàn)略消費(fèi)者洞察(Strategic Consumer Insights)

　　2. 約翰霍普金斯大學(xué)(Johns Hopkins University)

　　約翰霍普金斯大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目設(shè)置在被譽(yù)為“具有重要國(guó)際影響力的頂級(jí)商學(xué)院之一”的凱瑞(Carey )商學(xué)院下，為期1年，共計(jì)36個(gè)學(xué)分。學(xué)習(xí)該項(xiàng)目，學(xué)生將學(xué)會(huì)分析復(fù)雜的市場(chǎng)數(shù)據(jù)資料，通過(guò)深入分析市場(chǎng)制定出最佳的營(yíng)銷方案，能夠掌握獨(dú)特且靈活的管理方法。課程主要集中于現(xiàn)代營(yíng)銷的內(nèi)部運(yùn)作形式，從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營(yíng)銷策略。

　　該項(xiàng)目不限制申請(qǐng)的專業(yè)背景，但申請(qǐng)如果具備良好的數(shù)學(xué)背景會(huì)更受青睞。每年招生人數(shù)在100人左右，要求托福成績(jī)不低于100，雅思成績(jī)不低于7.0，GMAT沒(méi)有明確要求，但最好高于650。被錄取的學(xué)生平均GPA成績(jī)3.2。

　　核心課程：

　　消費(fèi)者行為(Consumer Behavior)

　　營(yíng)銷策略(Marketing Strategy)

　　市場(chǎng)調(diào)研(Marketing Research)

　　3. 西北大學(xué)(Northwestern University)

　　西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系一直被公認(rèn)為全美第一，其中整合營(yíng)銷傳播碩士(IMC)項(xiàng)目設(shè)在傳媒學(xué)院下，全美排名第一。項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)5個(gè)quarters共15個(gè)月，18學(xué)分，包括5門必修課、10門選修課及IMC特有的實(shí)踐課程(Immersion Quarter)。主要側(cè)重于整合營(yíng)銷資源的研究，設(shè)有品牌戰(zhàn)略、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、營(yíng)銷分析、戰(zhàn)略傳播、媒體戰(zhàn)略六大方向。

　　該項(xiàng)目接受GMAT和GRE，并且沒(méi)有最低分要求，TOEFL雖然也沒(méi)有最低分要求，但根據(jù)以往被錄取的學(xué)生成績(jī)來(lái)看，托福成績(jī)至少需要到100，最好高于105。想要申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)目，建議GPA不低于3.5，GMAT成績(jī)至少730，GRE大于325。

　　核心課程：

　　消費(fèi)者洞察(Consumer Insight)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷管理(Consumer Insight)

　　財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)(Consumer Insight)

　　統(tǒng)計(jì)與市場(chǎng)研究(Consumer Insight)

　　整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略過(guò)程(Consumer Insight)

　　選修課程(僅列舉部分)：

　　分配與優(yōu)化模型(Allocation and Optimization Models)

　　分析技術(shù)(Analytic Techniques)

　　品牌傳播決策(Brand Communication Decisions)

　　品牌資產(chǎn)(Brand Equity)

　　用創(chuàng)意打造品牌(Building Brands with Creative Ideas)

　　傳播和內(nèi)容營(yíng)銷(Communications and Content Marketing)

　　消費(fèi)者對(duì)數(shù)字體驗(yàn)的洞察力(Consumer Insight for Digital Experiences)

　　內(nèi)容分析(Content Analytics)

　　創(chuàng)造有感染力的內(nèi)容(Creating Contagious Content)

　　4. 紐約大學(xué)(New York University)

　　紐約大學(xué)的整合市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目設(shè)置在School of Professional Studies職業(yè)研究學(xué)院下，晚上上課。有品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷、營(yíng)銷分析三大分支，課程設(shè)置注重實(shí)踐，致力于培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型人才，在金融、活動(dòng)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)據(jù)庫(kù)管理和建模、數(shù)字營(yíng)銷和領(lǐng)導(dǎo)力方面尤為重視?？偣残枰?4門課程，每門課3學(xué)分，總共42學(xué)分。其中必修課程為9門核心課程和1門頂點(diǎn)課程。

　　該項(xiàng)目申請(qǐng)難度大，想要申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)目，建議GRE不低于 310，GAMT高于550，GPA大于3.0，托福不低于100，雅思不低于7.0，同時(shí)需要進(jìn)行NACES成績(jī)認(rèn)證，并且可能會(huì)有面試。

　　核心課程：

　　整合營(yíng)銷(Integrated Marketing)

　　活動(dòng)一：戰(zhàn)略與執(zhí)行(Campaign I: Strategy Execution)

　　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(Competitive Strategy)

　　活動(dòng)二：規(guī)劃與管理(Campaign II: Planning Management)

　　數(shù)據(jù)庫(kù)管理與建模(Database Mgmt Modeling)

　　營(yíng)銷決策財(cái)務(wù)(Finance for Marketing Decisions)

　　數(shù)字營(yíng)銷(Digital Marketing)

　　統(tǒng)計(jì)測(cè)量、分析與研究(Statistical Measurements, Analysis Research)

　　c-suite視角：領(lǐng)導(dǎo)力與int mktg(The C-Suite Perspective: Leadership Int Mktg)

　　5. 辛辛那提大學(xué)(University of Cincinnati)

　　辛辛那提是消費(fèi)與市場(chǎng)營(yíng)銷世界的中心。辛辛那提大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目致力于為學(xué)生提供創(chuàng)新和專業(yè)的學(xué)術(shù)課程，課程涵蓋了具有廣度和深度的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)。學(xué)制9個(gè)月，想要申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)目，GMAT成績(jī)至少要達(dá)到600，寫作4.5;GRE成績(jī)大于320，單項(xiàng)成績(jī)高于150，寫作4.5。

　　要求申請(qǐng)者具備一定的商科專業(yè)背景或課程基礎(chǔ)：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷與組織管理(Markets and Organizations)

　　商業(yè)統(tǒng)計(jì)與數(shù)量理論(Business Statistics and Quantitative Methods)

　　金融會(huì)計(jì)(Financial Accounting)

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)(Economics)

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