想要參加自考考試的考生,只要能夠滿足報(bào)名條件,即可在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)報(bào)名參加考試??忌鷤兿胍樌ㄟ^(guò)2023年自考考試,就需要多做真題,多看復(fù)習(xí)資料。為此,我專門在下方的文章中為大家分享22年自考市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)復(fù)習(xí)資料,以供考生們參考!
課程性質(zhì)與設(shè)置目的
《市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)》課程是廣告學(xué)體系中的重要內(nèi)容,任何廣告策劃和創(chuàng)作都離不開市場(chǎng)調(diào)研。作為全國(guó)高等教育自學(xué)考試的必考科目,本課程開設(shè)的目的是自學(xué)應(yīng)考者能夠系統(tǒng)全面地掌握市場(chǎng)調(diào)研的基本理論與知識(shí)、基本方法與技巧,培養(yǎng)和提高他們開展廣告市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際能力,使他們具備一定的專業(yè)素養(yǎng),以便能夠勝任廣告行業(yè)的諸多相關(guān)工作。
課程內(nèi)容與考核目標(biāo)
(考核知識(shí)點(diǎn)、考核要求)
第一章 市場(chǎng)調(diào)研概述
一、學(xué)習(xí)目的及要求
通過(guò)本章的學(xué)習(xí),掌握市場(chǎng)調(diào)研的定義、內(nèi)容和原則,掌握市場(chǎng)調(diào)研在銷售管理中的作用,掌握市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的職能,掌握市場(chǎng)調(diào)研倫理。
二、課程內(nèi)容
本章介紹了市場(chǎng)調(diào)研的定義、發(fā)展歷程、目的和用途以及市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和范圍。同時(shí)介紹了市場(chǎng)調(diào)研的基本原則、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)調(diào)研倫理。
三、考核要求
第一節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展歷程。
2、掌握:市場(chǎng)調(diào)研的目的和用途。
3、熟練掌握:市場(chǎng)調(diào)研的定義。
第二節(jié)
1、掌握:市場(chǎng)調(diào)研按照調(diào)研目的的不同可分為的類型。
2、熟練掌握:市場(chǎng)需求調(diào)研、消費(fèi)者行為調(diào)研、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷組合調(diào)研和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研的概念和主要內(nèi)容。
第三節(jié)
1、熟練掌握:市場(chǎng)調(diào)研的六個(gè)基本原則及各原則具體內(nèi)容。
第四節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):主要的外部市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)。
2、掌握:市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的職位設(shè)置。
3、熟練掌握:內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容、外部市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容。
第五節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)調(diào)研倫理。
2、熟練掌握:調(diào)研人員的責(zé)任和義務(wù);客戶的責(zé)任和義務(wù);調(diào)研對(duì)象的責(zé)任和義務(wù)。
第二章 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程
一、學(xué)習(xí)目的及要求
通過(guò)本章的學(xué)習(xí),應(yīng)掌握市場(chǎng)調(diào)研的基本流程,熟悉每一流程中的各項(xiàng)環(huán)節(jié)及工作,并能夠應(yīng)用于實(shí)踐。
二、課程內(nèi)容
本章介紹了市場(chǎng)調(diào)研方案制定前的預(yù)備工作、市場(chǎng)調(diào)研的分類、步驟和預(yù)算。并分別介紹了市場(chǎng)調(diào)研的目的與理論基礎(chǔ)、市場(chǎng)調(diào)研的分析模型、如何預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的潛在問(wèn)題、形成市場(chǎng)調(diào)研假設(shè)和影響調(diào)研方案的主要因素;市場(chǎng)調(diào)研的三種類型;完整市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程的六大步驟。本章還詳細(xì)介紹了市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施計(jì)劃書的基本內(nèi)容和市場(chǎng)調(diào)研方案的評(píng)估。
三、考核要求
第一節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)調(diào)研的目的;管理決策問(wèn)題和市場(chǎng)調(diào)查目的之間的關(guān)系;理論在市場(chǎng)調(diào)研中的作用。
2、掌握:市場(chǎng)調(diào)研方案制定前的五個(gè)預(yù)備工作(明確市場(chǎng)調(diào)研的目的與理論基礎(chǔ),明確市場(chǎng)調(diào)研的分析模型、預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的潛在問(wèn)題、形成市場(chǎng)調(diào)研假設(shè)、影響調(diào)研方案的主要因素)及各自主要內(nèi)容。
第二節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):探索性調(diào)研的定義;描述性調(diào)研的定義;因果性性調(diào)研的定義。
2、掌握:市場(chǎng)調(diào)研按照性質(zhì)和目的可劃分為的三種類型,及每種類型市場(chǎng)調(diào)研的應(yīng)用情景。
第三節(jié)
1、熟練掌握:完整市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程的六大步驟及每一個(gè)步驟的主要內(nèi)容。
第四節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):市場(chǎng)調(diào)研時(shí)間管理的基本內(nèi)容;調(diào)研費(fèi)用預(yù)算的主要內(nèi)容。
第五節(jié)
1、熟練掌握:市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施計(jì)劃書的十個(gè)部分及各部分主要內(nèi)容。
第六節(jié)
1、掌握:市場(chǎng)調(diào)研方案的可行性評(píng)估的三個(gè)方面;調(diào)研可行性評(píng)估的三種方法;調(diào)研方案總體評(píng)價(jià)的四個(gè)方面。
第三章 界定市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題
一、學(xué)習(xí)目的及要求
通過(guò)本章的學(xué)習(xí),了解并掌握如何界定市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題;市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題和管理決策問(wèn)題的差異;界定市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題時(shí)可能遇到的障礙;界定市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題時(shí)常犯的錯(cuò)誤。
二、課程內(nèi)容
本章介紹了影響調(diào)研問(wèn)題界定的要素,管理決策問(wèn)題與市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題的差異,確定收集資料的范圍以及識(shí)別和確認(rèn)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題。
三、考核要求
第一節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):進(jìn)行定性研究調(diào)研人員需要評(píng)估的七項(xiàng)內(nèi)容。
2、熟練掌握:熟練掌握影響調(diào)研問(wèn)題界定的要素;調(diào)研人員于決策者溝通的4C原則;問(wèn)題審核時(shí)調(diào)研人員應(yīng)同決策者進(jìn)行討論的問(wèn)題。
第二節(jié)
1、領(lǐng)會(huì):管理決策問(wèn)題、市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題的含義;管理決策問(wèn)題與市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題的區(qū)別。
第三節(jié)
1、掌握:收集資料需要獲得的信息(人口統(tǒng)計(jì)特征、生活方式、個(gè)性、動(dòng)機(jī)、知識(shí)、過(guò)去行為、態(tài)度與觀點(diǎn)、行為意圖)及各自的主要內(nèi)容。
第四節(jié)
1、掌握:界定調(diào)研問(wèn)題時(shí)面臨的兩種障礙。
18~23周歲
24~32周歲
33~40周歲
其他
高中及以下
中專
大專
其他
工作就業(yè)
報(bào)考公務(wù)員
落戶/居住證
其他
自學(xué)考試
成人高考
開放大學(xué)