想要參加自考考試的考生,只要能夠滿足報(bào)名條件,即可在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)報(bào)名參加考試,考生們想要順利通過2023年自考考試,就需要多做真題,多看復(fù)習(xí)資料。為此,我專門在下方的文章中為大家分享2022年自考27418廣告媒介實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)資料,以供考生們參考!
一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求
《廣告媒介實(shí)務(wù)》課程是我省高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)必考的課程,是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者關(guān)于廣告媒介實(shí)務(wù)的基本理論、基本知識和實(shí)踐應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。
本課程以廣告媒體作業(yè)的基本理論和基本方法為主要內(nèi)容,重點(diǎn)介紹了廣告媒介領(lǐng)域的一些基本概念及其實(shí)際應(yīng)用,并詳細(xì)介紹了廣告媒體作業(yè)的基本內(nèi)容、一般流程以及具體的操作方法。本課程命題將充分體現(xiàn)該課程的性質(zhì)和特點(diǎn)。
本課程的具體要求是:能夠使自學(xué)應(yīng)考者比較全面系統(tǒng)地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本概念、基本理論和基本方法與經(jīng)驗(yàn);規(guī)范地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本范疇和術(shù)語;培養(yǎng)和提高正確開展廣告媒介作業(yè)的能力,以便能夠勝任廣告媒介分析、廣告媒介計(jì)劃、廣告媒介購買以及其它與廣告媒介相關(guān)的專業(yè)工作。
二、考核目標(biāo)(考核知識點(diǎn)和要求)
第一章 廣告策劃觀念與理論嬗變
1、學(xué)習(xí)目的和要求
通過本章的學(xué)習(xí),掌握主要廣告策劃概念與邊界;廣告策劃觀念的演變;廣告策劃的基本理論等知識,為以后的學(xué)習(xí)做知識準(zhǔn)備。
2、考核知識點(diǎn)
(1)廣告策劃的概念、范圍和內(nèi)容
(2)廣告策劃觀念發(fā)展演變過程
(3)廣告理論發(fā)展中的主要奠基者
3、考核要求
(1)識記:廣告策劃的概念及其基本指向;廣告理論發(fā)展中的主要奠基者
(2)領(lǐng)會: 廣告策劃的內(nèi)容
廣告理論發(fā)展中的重要理論
廣告策劃中的主要方法
第二章 廣告策劃模式與工具變革
1、學(xué)習(xí)目的和要求
通過本章的學(xué)習(xí),掌握廣告策劃原則與流程;廣告策劃的路徑依賴;廣告策劃的工具模式等有關(guān)內(nèi)容。
2、考核知識點(diǎn)
(1)廣告策劃的思維方法特點(diǎn)
(2)廣告策劃的基本原則
(3)廣告策劃的主要工作流程
(4)廣告策劃的四大基本工具
(5)廣告目標(biāo)工具和策略創(chuàng)意工具
3、考核要求
(1)識記:廣告策劃的基本原則;廣告策劃的兩大路徑;廣告調(diào)研與分析工具
(2)領(lǐng)會: 廣告策劃的思維方法
廣告策劃的工作流程
廣告目標(biāo)確立工具
廣告策略創(chuàng)意工具
傳播與評估工具
第三章 市場環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為
1、學(xué)習(xí)目的和要求
通過本章學(xué)習(xí),要求掌握市場環(huán)境與市場動力;消費(fèi)行為的變化動因;個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場等相關(guān)知識。
2、考核知識點(diǎn)
(1)市場環(huán)境變化的幾大特點(diǎn)
(2)市場角色構(gòu)成及市場動力所在
(3)消費(fèi)者行為變化的主要動因
(4)市場細(xì)分理論與細(xì)分方法
(5)差異化營銷與個(gè)性化消費(fèi)
3、考核要求
(1)識記:市場細(xì)分概念;市場細(xì)分的基本方法;個(gè)性化消費(fèi)的基本特征
(2)領(lǐng)會:由制造商驅(qū)動的無反饋式市場
由中間商驅(qū)動的部分反饋市場
由消費(fèi)者驅(qū)動的信息交互市場
非人際因素對消費(fèi)行為的影響
差異化營銷中的類同質(zhì)化
個(gè)性化消費(fèi)的對應(yīng)方式
18~23周歲
24~32周歲
33~40周歲
其他
高中及以下
中專
大專
其他
工作就業(yè)
報(bào)考公務(wù)員
落戶/居住證
其他
自學(xué)考試
成人高考
開放大學(xué)