2024年4月浙江自學(xué)考試00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

絕密★考試結(jié)束前

2024年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題課程代碼：00178

1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。2.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。選擇題部分注意事項(xiàng)：每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1. 以下關(guān)于信息的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.信息的功能在于降低決策的不確定性B. 信息不同于一般物質(zhì)的屬性是它的時(shí)效性C.信息必須與決策相聯(lián)系D. 決策問(wèn)題不同，信息的取舍不同2. 最早有記載的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)發(fā)生在A.中國(guó)B.美國(guó)C.英國(guó)D.德國(guó)3. 解決“是什么”問(wèn)題的調(diào)查是A.探測(cè)性調(diào)查B. 預(yù)測(cè)性調(diào)查C. 因果關(guān)系調(diào)查 D. 描述性調(diào)查4. 以下關(guān)于探測(cè)性調(diào)查的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.屬于非正式調(diào)查B.具有靈活、省時(shí)和省費(fèi)用的特點(diǎn)C.更傾向于應(yīng)用一手資料D.可以采用任何收集和分析資料的方法5. 社會(huì)文化因素不包括A.價(jià)值觀B.教育狀況C. 消費(fèi)習(xí)俗D. 消費(fèi)者支出模式

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6. 品牌調(diào)查屬于A.產(chǎn)品調(diào)查B.促銷(xiāo)調(diào)查C.分銷(xiāo)調(diào)查D.定價(jià)調(diào)查7. 對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)相對(duì)于簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)的區(qū)別是A.加一個(gè)自變量 B.減一個(gè)自變量C.加一個(gè)對(duì)照組 D.減一個(gè)對(duì)照組8. 二手資料的缺點(diǎn)不包括A.相關(guān)性差B.成本高C. 準(zhǔn)確性低D. 時(shí)效性難以保證9. 如果通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查了解多種包裝中哪種包裝最受歡迎，以下合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是A.簡(jiǎn)單后測(cè)設(shè)計(jì)B. 簡(jiǎn)單前后測(cè)設(shè)計(jì)C. 模擬的前后測(cè)設(shè)計(jì)D. 對(duì)照前后測(cè)設(shè)計(jì)10.在態(tài)度量表中，每一個(gè)態(tài)度量表值可對(duì)應(yīng)A.1個(gè)數(shù)字B.2個(gè)數(shù)字C.3個(gè)數(shù)字D.4個(gè)數(shù)字11.問(wèn)卷設(shè)計(jì)的第一步是A.確定調(diào)查的具體內(nèi)容B. 設(shè)計(jì)問(wèn)卷的版面C. 測(cè)試問(wèn)卷D.確定收集信息資料的目的12.抽樣單位與樣本元素的關(guān)系是A.抽樣單位等同于樣本元素B.抽樣單位不等同于樣本元素C. 抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素D.二者無(wú)任何關(guān)系13.數(shù)據(jù)分類的單一性體現(xiàn)為A. 分類后，各類別之間應(yīng)存在明顯的差異B.分類的基礎(chǔ)只能有一種C.分類后，每一個(gè)問(wèn)題都可包含在所分類的項(xiàng)目?jī)?nèi)D.每一種答案只能歸入一種類別，不能出現(xiàn)兩種類別以上14. 以下關(guān)于資料校編的說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.校編是對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行校對(duì)和篩選的過(guò)程B.校編分為辦公室校編和實(shí)地校編C.資料整理時(shí)， 一般先進(jìn)行數(shù)據(jù)分類再進(jìn)行校編D.校編的目的是使問(wèn)卷的數(shù)據(jù)更加完整和準(zhǔn)確15. 用來(lái)確定兩個(gè)或兩個(gè)以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的統(tǒng)計(jì)分析方法是A.回歸分析B.聚類分析C.相關(guān)分析D.因子分析

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16. 具有匿名性特點(diǎn)的定性預(yù)測(cè)方法是A.德?tīng)柗品?B. 專家會(huì)議法C. 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法 D. 個(gè)人直觀判斷法17.屬于因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法的是A. 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法B.指數(shù)平滑法C.移動(dòng)平均法D.基數(shù)迭加法18.一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值(下期預(yù)測(cè)值)的計(jì)算依據(jù)是A.上期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值 B. 本期的實(shí)際值和本期的預(yù)測(cè)值C.上期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值D. 本期的實(shí)際值和上期的預(yù)測(cè)值19. 下列選項(xiàng)中，不屬于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是A. 研究背景B.調(diào)研的局限性C.建議D.調(diào)研結(jié)論20. 可反映現(xiàn)象在時(shí)間上的變動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)圖是A. 餅形圖B.柱形圖C.曲線圖D.直線圖二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21. 屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作用的有A. 企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn) B.有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C. 有利于企業(yè)快速擴(kuò)張 D. 有利于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力E. 是企業(yè)決策檢驗(yàn)和修正的客觀依據(jù)22.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行可行性分析的方法有A. 邏輯分析法B. 經(jīng)濟(jì)分析法C. 經(jīng)驗(yàn)判斷法 D. 試點(diǎn)調(diào)查法E.時(shí)間分析法23. 以下屬于宏觀環(huán)境調(diào)查的有A. 人口因素 B. 經(jīng)濟(jì)因素C. 社會(huì)文化因素 D.科學(xué)技術(shù)因素E. 政治因素24. 以下關(guān)于等級(jí)量表的說(shuō)法正確的有A.是一種等比量表B.容易設(shè)計(jì)和操作C.轉(zhuǎn)化為等差數(shù)據(jù)比較容易 D. 便于應(yīng)答者理解E.無(wú)法測(cè)出應(yīng)答者的真實(shí)態(tài)度25.隨機(jī)抽樣的方法有A. 系統(tǒng)抽樣B. 分層比例抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣E. 滾雪球抽樣

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非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。26.信息27.連續(xù)性調(diào)查28. 人員訪問(wèn)法29. 隨機(jī)抽樣四、簡(jiǎn)答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。30. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)人員的培訓(xùn)方法。31. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的基本原則。32. 簡(jiǎn)述網(wǎng)上調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)。33. 請(qǐng)舉例說(shuō)明什么是等距隨機(jī)抽樣。34. 簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的步驟。35. 簡(jiǎn)述定性預(yù)測(cè)法的缺點(diǎn)。五、論述題：本大題共1小題，10分。36. 論述普查的優(yōu)點(diǎn)與不足。六、計(jì)算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。37. 從某地區(qū)5000名消費(fèi)者中隨機(jī)抽取100名，對(duì)其月生活消費(fèi)支出進(jìn)行抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查結(jié)果為：平均月生活費(fèi)支出為3000元，平均抽樣誤差為50元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消費(fèi)者的月生活費(fèi)支出總額。(已知：置信概率為95.45%時(shí)，Z 值為2)38.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷(xiāo)售量資料如題38表所示(單位：百件),設(shè)跨越期n=3,權(quán)數(shù)分別為1,2,3,試用加權(quán)移動(dòng)平均法計(jì)算各期加權(quán)移動(dòng)平均值，并預(yù)測(cè)第7期的銷(xiāo)售量。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))題38表

期數(shù)	1	2	3	4	5	6
銷(xiāo)售量	10	12	11	10	13	12

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