全國2018年4月自考市場調(diào)查與預(yù)測考試真題

　　考生答題注意事項(xiàng)：

　　1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

　　2.第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。

　　3。第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)。使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

　　4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。

　　第一部分選擇題

　　一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只

　　有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1.市場預(yù)測屬于

　　A.推斷陛研究B.探索性研究C.描述性研究D.相關(guān)性研究

　　2.市場調(diào)查的目的是

　　A.為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)B.為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)

　　C.為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)D.為制定產(chǎn)品計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)

　　3.市場占有率的調(diào)查與分析，屬于

　　A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.預(yù)測性調(diào)查D.因果關(guān)系調(diào)查

　　4.主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是

　　A.探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果關(guān)系調(diào)查D。預(yù)測性調(diào)查

　　5.某一地區(qū)對(duì)某一商品的需求量取決于

　　A.人口，購買力，購買組織B.人口，購買力，購買動(dòng)機(jī)

　　C.人口，購買動(dòng)機(jī)，購買組織D.購買力，購買動(dòng)機(jī)，購買組織

　　6.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是

　　A.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.投射技術(shù)法D.人員訪問法

　　7.以下屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類型是

　　A.簡單后測設(shè)計(jì)B.簡單前后測設(shè)計(jì)C.對(duì)照前后測設(shè)計(jì)D.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

　　8.訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是

　　A.人員訪問法B.電話訪問法

　　C.郵寄訪問法D.小組座談法

　　9.測量消費(fèi)者對(duì)不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是

　　A. 等比量表B.順序量表C.等差量表D.類別量表

　　10.等級(jí)量表是一種

　　A.順序量表B.類別量表C.等差量表D.等比量表

　　11.以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說法錯(cuò)誤的是

　　A.運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對(duì)樣本容量的要求也不同

　　B.如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量

　　C.如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量

　　D.如果調(diào)查對(duì)準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量

　　12.對(duì)于無家可歸者、流動(dòng)勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時(shí)可采用

　　A.任意抽樣B.判斷抽樣

　　C.配額抽樣D.滾雪球抽樣

　　13。以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說法，哪一項(xiàng)是正確的?

　　A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查對(duì)比較方便

　　B.樣本單位的代表性較好

　　C.調(diào)查費(fèi)用較高

　　D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

　　14.可以對(duì)SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計(jì)圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的功能?

　　A.File B.Data C.Analyze D.Graphs

　　15.把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱為

　　A.數(shù)據(jù)分類B.問卷編碼C.校編D.數(shù)據(jù)分析

　　16.樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對(duì)差被稱為

　　A.極差B.方差

　　C. 標(biāo)準(zhǔn)差D. 四分位點(diǎn)內(nèi)距

　　17.按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為

　　A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

　　B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

　　C.定性預(yù)測和定量預(yù)測

　　D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

　　18. 以下不屬于定性預(yù)測法的是

　　A.簡易平均法B. 類比推斷法

　　C.專家會(huì)議法D.德爾菲法

　　19.以下關(guān)于德爾菲法的說法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的?。

　　A.德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法

　　B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10～15人

　　C.專家之間要進(jìn)行面對(duì)面的交流和溝通

　　D.德爾菲法具有反饋性和一致性

　　20. 作圖表分析時(shí)，用來表示絕對(duì)數(shù)、相對(duì)數(shù)和差異的統(tǒng)計(jì)圖是

　　A.柱形圖B.曲線圖C.餅形圖D.雷達(dá)圖

　　二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無分。

　　21.以下調(diào)查方法中，拒答率較高的有

　　A.電話訪問法B.留置訪問法C.入戶訪問法

　　D.網(wǎng)上訪問法E. 小組座談法

　　22.市場調(diào)查方法有很多，主要有

　　A.訪問調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法C.觀察調(diào)查法

　　D.二手資料調(diào)查法E.圖解法

　　23.自填式問卷適用于

　　A.郵寄調(diào)查B.座談會(huì)調(diào)查C. 電話調(diào)查

　　D. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.媒體發(fā)放的問卷調(diào)查

　　24.非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)有

　　A.靈活B.按隨機(jī)原則抽取樣本C.簡單

　　D.省費(fèi)用E.選擇誤差大

　　25.簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點(diǎn)有

　　A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高

　　B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負(fù);反之，則r值為正

　　C.r=0，意味著變量之間完全不相關(guān)

　　D.r=1，意味著變量之間完全正相關(guān)

　　E.r=-l，意味著變量之間完全負(fù)相關(guān)

　　第二部分非選擇題

　　三、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。

　　26. 探測性調(diào)查

　　27.詞語聯(lián)想法

　　28.配額抽樣

　　29.中位數(shù)

　　四、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　30、編寫市場研究報(bào)告應(yīng)注意哪些問題?

　　31、簡述市場調(diào)查計(jì)劃書的基本內(nèi)容。

　　32、簡述消費(fèi)者購買行為調(diào)查的主要內(nèi)容。

　　33、如何分析語義意差別量表資料?

　　34、簡述調(diào)查人員培訓(xùn)的主要內(nèi)容。

　　35、單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標(biāo)分別有哪些?

　　五、論述題：本大題共1小題，10分。

　　36、請結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)營銷因素調(diào)查的主要內(nèi)容。

　　六、計(jì)算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。

　　37、某公司2011-2015年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題37表所示，試運(yùn)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測該公司2016年產(chǎn)品的銷售額。(平滑系數(shù)α=0.2.計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)

　　題37表