報告解讀 | 78%澳企對中國市場持樂觀態(tài)度

報告解讀 | 78%澳大利亞企業(yè)對中國市場持樂觀態(tài)度

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《2018年西太平洋銀行中澳商業(yè)信心調查》（ 2018 Westpac Australia-China Business Sentiment Survey ）顯示， 78%的澳大利亞企業(yè)對他們在中國運營的商業(yè)前景表示樂觀，這一關鍵指標比2013年初次調查時 提高了8%。長期來看，這一指標更高。展望未來五年，有 83%的澳大利亞企業(yè)表示他們持有更為樂觀的態(tài)度。

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看好中國商業(yè)前景

服務業(yè)及制造業(yè)最為樂觀

中國是澳大利亞企業(yè)的一個活躍市場，絕大多數(shù)（78.4％）澳企對未來12個月的中國商業(yè)前景持積極態(tài)度， “增長潛力”，“與客戶的關系”和“強勁需求”是影響這種積極態(tài)度的關鍵因素。

調查結果顯示， 商業(yè)服務業(yè)和 制造業(yè)對中國市場持最高的樂觀態(tài)度。

盡管近80％的企業(yè)持樂觀態(tài)度，但 38.6％的企業(yè)認為在中國開展業(yè)務變得更加困難和復雜。 建筑和房地產板塊的態(tài)度不太樂觀，該行業(yè)受到中國國內資本緊縮、競爭加劇、從中國獲取資金困難以及中國市場需求減弱的影響。

農業(yè)，食品和飲料行業(yè)的業(yè)務變得更加困難或復雜，認為中國市場將更加困難的企業(yè)比整體平均水平高出22％。

83％的澳大利亞企業(yè)對中國的五年展望持樂觀態(tài)度。制造業(yè)和專業(yè)商業(yè)服務仍然是預計五年內最樂觀的行業(yè)之一。即使在較長的五年商業(yè)前景基礎上，建筑，房地產和房地產行業(yè)仍然是最不被看好的行業(yè)之一，休閑，旅游和酒店業(yè)長期來看也不被看好。

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在中國的業(yè)務規(guī)模 和持續(xù)時間

與澳企利潤及收入增長正相關

79％的企業(yè)預計2018年將實現(xiàn)盈利，高于2017年企業(yè)的65％。2017年，預計僅有11.4％的澳大利亞企業(yè)在中國虧損，而在2018年，這一比例下降至 3.8％。39％的 專業(yè)和商業(yè)服務部門預測2018年的收入將比2017年的預測 高出20-50％。

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與澳大利亞企業(yè)在中國的盈利能力整體改善相一致，澳大利亞企業(yè)通常對其短期（12個月）和長期（5年）的業(yè)務前景持樂觀態(tài)度。值得一提的是，在2017年虧損的企業(yè)中，73％的企業(yè)對未來12個月展望仍持樂觀態(tài)度。

中國的業(yè)務規(guī)模和持續(xù)時間與利潤和收入增長正相關。大多數(shù)澳大利亞企業(yè)稱，中國的收入增長率高于全球其他市場。大型企業(yè)，特別是那些擁有超過一百名員工的企業(yè)，最有可能在中國獲得比其他地區(qū)更大的利潤增長，其中69.9％的企業(yè)增長更快。

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澳大利亞企業(yè)在中國投資相對較多。 65.3％的澳大利亞企業(yè)計劃在2018年 增加其投資，高于2017年的56.9％。減少投資的企業(yè)數(shù)量減少，其比率從2017年的7.9％急劇變化到2018年的2.4％。

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電子商務戰(zhàn)略缺乏

微信為主要線上營銷工具

調查顯示出在華運營的澳大利亞企業(yè)之間存在著數(shù)字鴻溝。參與調查的企業(yè)有58%都認為中國市場領先于世界運用了先進的創(chuàng)新科技，但意外的是， 僅有16%的澳大利亞企業(yè)制定了詳細的電子商務策略。

在中國，電子商務已經并將繼續(xù)成為中國零售市場和其他行業(yè)增長的主要動力。去年，其價值預計將超過1.13萬億美元，約占全球電子商務銷售額的一半，是澳大利亞在線市場規(guī)模的56倍。

調查顯示，僅有 16.2％的澳大利亞企業(yè)會制定詳細的數(shù)字和電子商務中國戰(zhàn)略，有 37.3％的企業(yè)表示他們的計劃處于開發(fā)階段或正在改善中， 26.7％仍然沒有制定數(shù)字和電子商務戰(zhàn)略計劃。

“營銷/品牌”、“物流”、“適應市場規(guī)模”和“倉儲”等類別被認為是澳大利亞企業(yè)在嘗試通過在線平臺開展業(yè)務時面臨的主要挑戰(zhàn)。

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除此之外， “品牌形象”，“文化差異”和“電子商務平臺關系”被認為是他們需要克服的三大障礙，以有效應對中國的數(shù)字和電子商務趨勢。

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略低于一半（48.7％）的企業(yè)稱，在線渠道僅占其銷售額的1-10％，這一結果也可歸因于企業(yè)目前用于銷售商品/服務的頂級渠道是 微信和企業(yè)自己的網(wǎng)站。其中，企業(yè)主要線上銷售渠道為 微信（41.6%）、自家網(wǎng)站（28.6%）、阿里巴巴（19.9%）、京東（10.6%）、代購（3.7%）。

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**中國宏觀政策助推**

澳大利亞企業(yè)獲益

調查結果還顯示，澳大利亞企業(yè)都受益于2015年12月生效的《中澳自由貿易協(xié)定》（ China-Australia Free Trae Agreement ）。

有29%的澳大利亞企業(yè)表示他們從中直接獲益，另有26%的澳大利亞企業(yè)表示已間接獲益。參與調查的企業(yè)稱，《中澳自由貿易協(xié)定》打開了新市場，為在中國經營的澳大利亞服務提供商帶來更為寬松的市場準入，促進了澳大利亞企業(yè)與中方利益相關者（政府及企業(yè)）的關系。

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此外，“一帶一路”倡議也為澳大利亞企業(yè)在中國市場的商業(yè)前景帶來了推動力?！耙粠б宦贰笔怯芍袊岢龅膬r值千萬億美元的以基礎設施、交通、能源互聯(lián)互通為優(yōu)先建設領域的倡議，將極大地增進與占全球人口三分之二的70個國家之間的相互聯(lián)通。

“一帶一路”倡議旨在促進經濟增長、推動國際貿易便利化，“一帶一路”的建設為眾多行業(yè)部門帶來了機遇，包括能源與環(huán)境、IT與通信、礦業(yè)、人力資源與招聘、醫(yī)療保健與老年護理。約有43%的澳大利亞企業(yè)表示，“一帶一路”倡議為他們的中國市場戰(zhàn)略帶來了積極的推動。

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當企業(yè)被要求用三個詞來表達他們在中國開展業(yè)務的想法時，他們的話總結了這次調查所收集到的見解， 中國市場是令人興奮，充滿活力，充滿機遇以及挑戰(zhàn)，復雜及不可預測。

無論是澳洲、中國，到處都充斥著就業(yè)崗位和就業(yè)機會，你為這個機會做好了準備嗎？還在躊躇、猶豫？還在擔心學了沒有用？教育是對自己終生的投資。

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