2024年嶺南師范學(xué)院三二分段專升本《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》考試大綱

2024年嶺南師范學(xué)院三二分段專升本《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》考試大綱已公布，大綱介紹了考試內(nèi)容、試題形式等內(nèi)容，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。

嶺南師范學(xué)院中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院2021年三二分段協(xié)同育人試點(diǎn)

電子商務(wù)專業(yè)課程考核大綱

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程考核大綱

一、考試性質(zhì)

根據(jù)“三二分段專升本協(xié)同育人項(xiàng)目”要求，在第六學(xué)期初進(jìn)行轉(zhuǎn)段考核，考核合格者進(jìn)入嶺南師范學(xué)院學(xué)習(xí)。轉(zhuǎn)段考核為統(tǒng)考（2門）+高職學(xué)段課程考核。轉(zhuǎn)段考核合格，可進(jìn)入嶺南師范學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)學(xué)習(xí)。

二、參加考試對(duì)象

嶺南師范學(xué)院中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)試2021年三二分段協(xié)同育人試點(diǎn)班的學(xué)生。

三、考試內(nèi)容和要求

（一）考試基本要求

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營(yíng)銷理論的學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論體系有一個(gè)系統(tǒng)的了解，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)的原理與特點(diǎn)、環(huán)境與方法、工具與方法、目標(biāo)與實(shí)施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會(huì)和深刻的認(rèn)識(shí)。

（二）考核知識(shí)點(diǎn)和考核要求

本大綱的考核中，按照“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“簡(jiǎn)單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”等四個(gè)層次規(guī)定應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。各能力層次為遞進(jìn)等級(jí)關(guān)系，后者必須建立在前者的基礎(chǔ)上，其含義是：

識(shí)記：要求考生知道有關(guān)的名詞、概念、原理、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)或識(shí)別。

領(lǐng)會(huì)：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能把握相關(guān)的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

簡(jiǎn)單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識(shí)點(diǎn)，分析和解決一般的理論問(wèn)題或?qū)嶋H問(wèn)題。

綜合應(yīng)用：要求在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用學(xué)過(guò)的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決比較復(fù)雜的實(shí)際問(wèn)題。

四、考試方式

（一）考試形式

統(tǒng)一命題，閉卷、筆試，試卷滿分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。

（二）試題題型比例

單項(xiàng)選擇題約占20%；判斷題約占10%；名詞解釋題約占20%；簡(jiǎn)答題（或論述題）約占20%；案例分析題約占30%。

（三）試卷難易度比例

試題按其難度分為容易題、中等題、難題，三種試題分值的比例約為5:4:1。

五、參考書目

書名：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐（第5版）

出版社：清華大學(xué)出版社

作者:馮英健

六、題型示例

（一）單選題（每題2分，共20分）

1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的簡(jiǎn)稱是（）

A、CRMB、CNNICC、IABD、AIDA

（二）判斷題（每題1分，共10分）

1.在線銷售是每一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)具備的基本功能。

（三）名詞解釋（每題5分，共20分）

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

（四）簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）

1.搜索引擎營(yíng)銷的方式有哪些？

（五）案例分析題（每案例15分，共30分）

案例一中國(guó)移動(dòng)×阿里影業(yè)：《啥是佩奇》廣告片

2019年1月，臨近春節(jié)，一個(gè)《啥是佩奇》的短片在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為了一時(shí)間刷屏的爆款短視頻。佩奇是一部外國(guó)兒童動(dòng)畫片中的角色，在國(guó)內(nèi)也有著較高的熱度，在短片中，一位農(nóng)村老人聽說(shuō)城里的兒子一家要回村里過(guò)年，孫子很想要一只“佩奇”，于是馬上行動(dòng)開始尋找佩奇，并發(fā)出了“啥是佩奇”的疑問(wèn)。而在詢問(wèn)和尋找佩奇的過(guò)程中，發(fā)生了一系列令人捧腹大笑的笑話，在歷經(jīng)波折后，老人終于親手焊接出了一個(gè)佩奇“硬核手辦”。

這個(gè)充滿土味和溫情的視頻很快在網(wǎng)絡(luò)上走紅，雖然觀眾們?cè)诳赐暌曨l后才意識(shí)到這居然是一個(gè)廣告視頻，其目的是為即將上映的《小豬佩奇過(guò)大年》電影進(jìn)行造勢(shì)宣傳。但隨著視頻的火爆傳播，其推廣電影的目的也達(dá)到了。這一短片的走紅從近年來(lái)在青少年人群中非常潮流時(shí)尚的“小豬佩奇”元素為切口，從城市與農(nóng)村、老一輩與年輕一輩之間的差異為情感角度，在結(jié)合春節(jié)和團(tuán)圓的氛圍，通過(guò)這樣一個(gè)看似平淡，但卻充滿歡笑與溫情的故事來(lái)體現(xiàn)出親情帶給人們的感動(dòng)。這種普世的情感共鳴，很容易戳中人們的內(nèi)心，從而令其成為火熱的討論話題。

根據(jù)上述案例材料，回答問(wèn)題：

1.結(jié)合案例，分析利用視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳有哪些優(yōu)勢(shì)？（5分）

2.結(jié)合案例，你認(rèn)為該視頻營(yíng)銷用到了哪些策劃技巧？（10分）