2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試大綱

2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試大綱已公布，本站專升本欄目為安徽專升本學(xué)子整理了2025年合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院專升本《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試大綱，供大家參考！考試大綱內(nèi)容包含了總綱、考試的內(nèi)容、考試的要求和試卷的結(jié)構(gòu)等信息，詳細(xì)內(nèi)容見下表。

一、總綱

本綱規(guī)定的考試范圍與要求，參考安徽省眾多?？茖哟卧盒Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制，適用于報(bào)考合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院普通專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的?？飘厴I(yè)生?？荚囍荚谌婵己藞?bào)考我校普通專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的?？飘厴I(yè)生，是否達(dá)到了所規(guī)定的專業(yè)本科知識(shí)儲(chǔ)備與技能要求。

本綱涵蓋市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法，重點(diǎn)考查考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法的理解與掌握程度，以及利用營(yíng)銷理論與方法分析、解決實(shí)際問題的能力。

本大綱由合肥經(jīng)濟(jì)學(xué)院負(fù)責(zé)解釋。

二、考試內(nèi)容及要求

（一）考核目標(biāo)

按照教學(xué) 大綱對(duì)授課內(nèi)容、授課進(jìn)度、重點(diǎn)與難點(diǎn)、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求方面的規(guī)范，制定市場(chǎng)營(yíng)銷課程考試大綱，考核學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法、熟悉消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、會(huì)制定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、以及營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展，并且通過案例分析、方案策劃等，考核學(xué)生發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力。

（二）考試范圍與要求

1.緒論

（1）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

（2）熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷組合

（3）理解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

（1）理解微觀環(huán)境

（2）熟悉宏觀環(huán)境

（3）掌握營(yíng)銷環(huán)境分析方法3.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

（1）熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述

（2）理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟

（3）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法

（4）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)4.消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為

（1）熟悉消費(fèi)者市場(chǎng)概述

（2）掌握消費(fèi)者行為過程

（3）掌握影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

（1）理解市場(chǎng)細(xì)分

（2）掌握目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

（3）理解市場(chǎng)定位6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

（1）熟悉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（2）掌握競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略7.產(chǎn)品策略

（1）掌握產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

（2）掌握產(chǎn)品生命周期策略

（3）理解新產(chǎn)品開發(fā)策略

（4）掌握品牌與包裝策略8.價(jià)格策略

（1）理解定價(jià)目標(biāo)

（2）掌握定價(jià)方法

（3）掌握定價(jià)策略

9．分銷策略

（1）理解分銷渠道與中間商

（2）掌握分銷渠道策略

（3）熟悉分銷渠道的發(fā)展10.促銷組合

（1）理解促銷與促銷組合

（2）理解與掌握廣告

（3）理解與掌握人員推銷

（4）理解與掌握營(yíng)業(yè)推廣

（5）熟悉公共關(guān)系11.營(yíng)銷組織與控制

（1）理解市場(chǎng)營(yíng)銷組織

（2）掌握市場(chǎng)營(yíng)銷控制

三、試卷結(jié)構(gòu)、題型、分值與時(shí)長(zhǎng)說明

1.考試形式與分值：本課程考試形式為閉卷；滿分為 150 分2.考試時(shí)長(zhǎng)：120分鐘

3.考試題型：包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題等題型

四、參考書目

《市場(chǎng)營(yíng)銷》(第六版) ，畢思勇主編，北京：高等教育出版社，2024年。

五、補(bǔ)充說明

客觀題分值占比為 60%左右，主觀題（包括簡(jiǎn)答題、論述題、材料分析題等題型）分值占比為 40%左右，題型和分值比重根據(jù)命題實(shí)際情況可以有一定變化。